一年多赚39亿,环亚娱乐ag88手|平台牌做成地标竟然这么赚钱

采集侠 2019-04-18 16:35:37 181

见过有人专门去拍网红墙的,但你见过有人旅游特意去拍一个环亚娱乐ag88手|平台牌的吗?

你平时吃的百奇 Pocky、百力滋、百醇,都来自一个叫格力高的食品集团。

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他们在日本大阪道顿掘有一块很出名的环亚娱乐ag88手|平台牌:一个奔跑的男人。

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不仅经常在动漫中“露脸”刷存在感,如果你在小红书、旅游网站上搜索“大阪旅游”,还会发现很多攻略都会这块环亚娱乐ag88手|平台牌列为“必打卡景点”,每年吸引成千上万的游客前来拍照留念。

品牌想要扩大知名度,让消费者在关键时刻“想起你”,投放环节是必不可少的一步。格力高这个环亚娱乐ag88手|平台牌,每个月光是电费就要耗掉 16 万日元(约 9600+ 元人民币),还没算其他费用。

但 2014 年的时候,关西大学教授「宫本胜浩」就发表研究称:

新一代格力高环亚娱乐ag88手|平台牌一年能带来 291 亿日元(约 17.5 亿人民币)的经济效益,周边商店街的消费能增加 76 亿日元,附近知名百货大丸心斋桥店与高岛屋大阪店的消费也能增长 20 亿日元。格力高相关产品的销量将会增加 39 亿日元(约 2.3 亿人民币)。

也就是说,这块的环亚娱乐ag88手|平台牌不仅引来无数游客“同框合照”,居然还能赚钱…比起其他品牌大笔资金砸下去都见不到半点水花的环亚娱乐ag88手|平台,格力高这笔投放简直划算。

到底是发生了什么事?

一个大创意用了 85 年

现代社会瞬息万变,市场营销为了抓住消费者的眼球,总是变着花样迎合消费者。

但高手过招,从来都不是毫无章法地左打一拳,右打一拳。抓住一个核心大创意,就能以不变应万变。

格力高这个“奔跑的小人“,到目前为止已经跑了 85 年。

第一代的奔跑小人登场是在 1935 年,当时格力高建了一座霓虹塔,长这样:

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第一代环亚娱乐ag88手|平台牌,1935 年启用

到目前为止,奔跑小人已经更新到第 6 代:

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第二代环亚娱乐ag88手|平台牌,1955 年启用

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第三代环亚娱乐ag88手|平台牌,1963 年启用

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第四代环亚娱乐ag88手|平台牌,1972 年启用

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第五代环亚娱乐ag88手|平台牌,2000 年启用

每一次的更新都在奔跑姿势的基础上,优化小人的线条、服装和背景,以跟上时代的审美。

至于为什么是“奔跑的小人”,而不是游泳、篮球等运动,品牌也给出过解释:

格力高最早卖的是焦糖糖果。这种糖果每一颗的热量是 15.4 千卡,以一个身高 165 cm,体重 55 kg的人在 1 分钟内跑过 160 米可燃烧 8.21 千卡计算,在 1.88 分钟后应可跑过 300 米并燃烧 15.4 千卡。因此,也有人称他为“300 米跑者”。

在笔者看来,品牌是为了减轻焦糖糖果由于高热量给消费者带来的心理负担,所以通过奔跑小人把品牌与运动、健康、阳光等关键词紧密关联,扭转产品的负面印象。

同时,跑步是一项大众化的运动,不受年龄、场地的限制,认同感和接受度会更高。

也许格力高也没想到,把这件事坚持了 85 年后,“奔跑的小人”已经成为品牌最有力的视觉锤。

大创意不变,但细节从不偷懒

找到一个大创意,就能一劳永逸吗?当然不是。

喜新厌旧是消费者永远改不掉的尿性。基于大创意的思维下,做无限创意的延伸,既可以保持记忆点,也能给消费者提供新鲜感。

1、平面创意已定,那就在硬件设备上追求创新:

在第二代的时候,霓虹塔下设置一个小舞台,让鳄鱼头的人偶弹钢琴表演爵士乐;

第三代又变成了会喷水的霓虹塔,喷出的水在霓虹灯的映射下,形成彩虹;

到了第五代环亚娱乐ag88手|平台牌,背景灯还会根据早中午晚的不同时间段进行颜色的变化,象征小人跑了一天;

第六代环亚娱乐ag88手|平台牌连“跑了一天”也不满足了,直接把世界景点都搬上去轮流变换背景,这是要跑遍全世界的节奏…

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