冈本杜蕾斯419激辩“一夜情能否遇到真爱”,国际品牌教你如何做“爆点”营销

采集侠 2019-05-23 21:55:55 85

(原标题:冈本杜蕾斯419激辩“一夜情能否遇到真爱”,国际品牌教你如何做“爆点”营销)


冈本杜蕾斯419激辩“一夜情能否遇到真爱”,国际品牌教你如何做“爆点”营销

近日,冈本杜蕾斯因为网络辩论“一夜情能否遇到真爱”而再次成为网络话题的中心,双方借助这一舆论焦点各自做足了品牌曝光,获得双赢局面。

话题起源于一直在小众圈子流行的4.19一夜情节,在当天两家擅长“吸睛”的冈本杜蕾斯抛出一夜情和真爱的辩论赛,不仅于18日登上了新浪微博话题排行榜,在知乎、聚划算上也做足了眼球功夫,甚至搭上湖南卫视线下直播发布会《深夜蜜语——寻找懂先生》好好的娱乐一把,尤其是在网络直播上由“鸭汤王子”viva的主持下,众多网红就“一夜情到底能遇到真爱吗?”展开激烈辩论,将现在最火的直播节目和品牌话题巧妙的融合起来,其中尤其是冈本的“一啪两散,两生欢喜”的观念最为成功,拉近用户和品牌的距离成最大赢家。

品牌PK营销不鲜见,一夜情为何最火

从宝马PK奔驰、苹果PK三星到冈本PK杜蕾斯,近些年由于品牌各自都有忠实粉丝群,虽然单个品牌影响力有局限,一旦付之于带有火药味的话题PK,反而很容易吸引从粉丝群到中立大众的关注,尤其是带动网民中喜爱表达观点的KOL的站队,往往会出现让人意外的奇效。这些来自国际品牌的经验大有西风东渐的趋势,包括董明珠雷军“赌局”,乐视手机同苹果的绑定战略,都是国内在品牌PK营销的一些尝试。

虽然,这一新的“吸睛”方法已经很普及,品牌PK营销不鲜见,而从数据、影响和对人群精准把控来看,冈本和杜蕾斯发起的“一夜情能否遇到真爱”的辩论都属于非常成功的案例。

我们来看一下整个过程的细节,首先是知乎上在419之前发起小范围内的“一夜情能否遇到真爱”的讨论,继之冈本和杜蕾斯在聚划算平台的“一聚称霸”发起争议,各自站队不同观点发动粉丝支持,到微博KOL知乎大叔、一起神回复、五行属二等培育话题,及在418进入微博话题排行榜前十铺垫,最终落地在直播节目发布会《深夜蜜语——寻找懂先生》上扩大影响力。整个流程堪称品牌PK的教科书式的教程,究其根本是在于对话题的敏感性掌握,及对让网友不得不想要看上两眼说几句上的辩论氛围的营造。

从营销学上来讲,冈本与杜蕾斯“一夜情”观点PK符合美国作家马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》(The

Tipping Point)中引爆流行的三法则,《引爆点》中提到的一个观念,说明许多难以理解的流行潮背后的原因,都有其中的因素,企业如果能够掌握这些因素,就可以轻易地推动起一个流行潮,而这些因素被马尔科姆·格拉德威尔浓缩到三大法则中,就以引爆点理论来梳理整个“一夜情”事件为何能有这样的影响。

国际品牌教你如何引爆

关注品牌PK营销、网络直播营销是互联网发展新阶段的产物,在微博时代的小米及海底捞,微信时代宝马可乐朋友圈环亚娱乐ag88手|平台,都是不同社交媒体平台下经典案例。而网络直播冈本无疑是代表。用引爆点三法则来看,直播“一夜情”辩论火爆共有三个基础:个别人物法则:

首先冈本、杜蕾斯都是安全套知名品牌,在对性纠结心态的中国,具备戳中用户关注的G点。在419这个具备灰色节日的时间下,从知乎用户到微博KOL及直播节目的网红这些具备引爆流行的关键人物身上,集中对“G点”话题的观点碰撞很容易吸引网民的关注。

附着力法则:

其次一夜情本身就是全人类喜欢讨论的一个话题,即使在性开放的美国欧洲也是争议很大的文化现象,在中国尤甚。从网络直播节目,知名的安全套品牌辩论,并涉及一夜情和真爱三个元素的叠加,让该事件拥有了无与伦比的附着力,只要网民接触到这个话题,就一定会被黏上,具备了话题吸引度自然就很容易引爆。

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