达人环亚娱乐ag88手|平台变现:抖音能否后来居上?

采集侠 2019-04-21 20:50:41 200

7 月,抖音上靠跳舞火起来的代古拉K相继接到了OPPO、VIVO、美图手机、良品铺子等品牌环亚娱乐ag88手|平台,其签约公司洋葱视频的CEO聂德阳告诉全天候科技,她的每条抖音环亚娱乐ag88手|平台报价超过 40 万元。张欣尧、费启鸣等抖音粉丝过千万的达人们也接环亚娱乐ag88手|平台接到手软。

网红强大的环亚娱乐ag88手|平台吸引力,不仅吸引着MCN(Multi-Channel Network)机构争相签约,而平台们也想要从中分一杯羹。

从 2017 年至今,快手、美拍、陌陌、映客等纷纷推出环亚娱乐ag88手|平台平台。更早前,微博也推出KOL(关键意见领袖)的接单平台“微任务”。这些环亚娱乐ag88手|平台平台促进了品牌和达人之间的环亚娱乐ag88手|平台对接,然而也分走了可观的环亚娱乐ag88手|平台费。据全天候科技了解,微博的“微任务”平台将分走每个达人50%的环亚娱乐ag88手|平台费用。

图片来源:短视频工场

2018 年 7 月 21 日,近期刚刚宣布全球月活突破 5 亿的抖音也加入了这一阵营,宣布上线星图平台。抖音官方告诉全天候科技,第一轮星图平台签约了 4 家机构作为官方服务商,负责达人环亚娱乐ag88手|平台的接单和运营。同时有 21 家抖音认证MCN机构入驻。

“之前在抖音上接环亚娱乐ag88手|平台是人工处理,需要先填单报备,再由抖音内部审核、运营人员对接,一个项目从开始筹备到上线要将近两周的时间。”MCN机构蜂群文化公关总监蔡泽锋对全天候科技提到,而他期待在星图平台上线之后,这个过程可以被压缩到一周甚至更短。

尽管拥有巨大的流量,抖音的环亚娱乐ag88手|平台生意也不一定事事顺利。

一位在抖音有 500 万粉丝的达人对全天候科技透露,通过星图平台接单后,抖音将分走达人所获环亚娱乐ag88手|平台收入的六成,这个比例让不少达人和MCN机构略感不满,有些达人和MCN机构拒绝入驻。

7 月 29 日,上线不久的星图平台暂时下架,抖音方面向全天候科技表示,下线原因是“技术问题”。但有媒体爆料,此次下架的主要原因是由于入驻人数未达抖音预期所致。

8 月 2 日,抖音环亚娱乐ag88手|平台助手在微信公众号发布文章宣布抖音认证MCN/星图服务商合作及认证计划正式开启。抖音认证MCN机构,主要负责达人资源储备与达人运营,在商业项目中配合星图服务商公司协调达人,促进订单的完成。满足资质要求的机构可以通过相应申请通道提交申请,经过审核认证后可以入驻星图平台接单。同时,也招募星图服务商,主要负责视频的内容策划、执行拍摄、后期制作,以及线上活动发起等。

图片来源:抖音环亚娱乐ag88手|平台助手微信公众号

而抖音的竞争对手快手,也正在试图争夺更多环亚娱乐ag88手|平台市场。 7 月初,快手的“快接单”推出新政策,取消第三方的服务商,让品牌和达人直接对接,试图以此接到更多环亚娱乐ag88手|平台。

正处于红利期的达人生意,抖音能否成为最大的获利者?

星图平台:抖音变现的下一个利器

拥有 5 亿月活的抖音,正在受到各大品牌的追捧,这一点,从抖音达人的环亚娱乐ag88手|平台报价就能够看出来。

2017 年底开始,英语老师杨家成(抖音账号:@MrYang杨家成)陆续在抖音上发布说唱、教授英语知识等相关的短视频,他轻松幽默的风格,加上干货满满的分享,不到一年的时间,他积累起超过 430 万粉丝。

最近,他的抖音帐号接下了英语流利说、唯品会、天猫超市、高露洁电动牙刷、澳门新濠影汇等环亚娱乐ag88手|平台项目。

蔡泽锋告诉全天候科技,杨家成作为蜂群文化签约的艺人,现在抖音帐号一条 30 秒的视频环亚娱乐ag88手|平台,报价为 14 万。这个数字,与同属于蜂群文化旗下、微博拥有 1000 万粉丝的大V“留几手”一条原创微博环亚娱乐ag88手|平台的价格相当。

聂德阳则告诉全天候科技,洋葱视频旗下艺人,目前拥有 2000 多万粉丝的抖音达人代古拉K,一则抖音环亚娱乐ag88手|平台的报价超过 40 万。这个环亚娱乐ag88手|平台报价,已经超过了洋葱视频此前大力培养的创意美食短视频项目“办公室小野”。

不过,上述的环亚娱乐ag88手|平台是MCN机构帮助旗下达人和品牌方沟通的。目前,抖音也在进一步规范平台环亚娱乐ag88手|平台,以更加高效对接环亚娱乐ag88手|平台商。

近期抖音上线官方推广任务接单平台——星图平台。抖音官方将星图平台定义为“一次探索性的尝试”。

灼识咨询执行副总裁朱悦认为,星图平台的上线意味着,头部达人和MCN机构能更高效对接品牌,从而获得更多环亚娱乐ag88手|平台变现的机会;另一方面,也意味着抖音完全杜绝私自接环亚娱乐ag88手|平台的行为,进一步控制环亚娱乐ag88手|平台的入口,保证官方在交易过程中,获得固定比例的分成收入。

抖音官方回复全天候科技,星图平台会从创作者到创作全程层层把关。MCN机构或明星达人满足一定条件,并通过平台的身份、账号名称等信息审查后,可在平台中接单。他们创作的视频也将经由星图平台的专业团队审核与把控。

图片来源:抖音环亚娱乐ag88手|平台助手微信公众号

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